Morante
La noticia del año 2025 llegó antes de que el calendario marcara su inicio. Dos semanas previas al cambio de año, Jesús Bayort anunció inesperadamente que Morante de la Puebla reaparecería en Olivenza. Este anuncio dinamitó la ilusoria tranquilidad del “tweettendido”, provocando una oleada de alegría en el mundo taurino.
El contexto no podía ser más desalentador. Las batallas empresariales propias de la fecha, la ausencia de noticias relevantes, el peso de la actualidad política y el desamparo de los aficionados, quienes habían perdido de vista a sus toreros tras el fin precipitado de la temporada por Onetoro, habían sumido al mundo taurino en una profunda apatía. Ni siquiera los festivales benéficos organizados en favor de los afectados por la DANA lograron aliviar ese vacío. En medio de este ruido, Morante ha demostrado, una vez más, ser el único capaz de poner a todos de acuerdo.
Bastó un simple tuit de Bayort para cambiarlo todo. La posibilidad real del regreso de Morante hizo desaparecer cualquier otra preocupación en la mente de los aficionados. Por unos instantes, una afición desangelada, depresiva y triste recuperó la felicidad. Tenía que ser él, el genio de La Puebla, para confirmar su compromiso incuestionable con la tauromaquia. No hacía falta que lo demostrara, pues su trayectoria ya ha dejado claro que no hay nadie como él, ni artística ni comprometidamente. Mientras otros decían no, Morante siempre dijo sí.
Sin embargo, el anuncio también dejó en el aire muchas preguntas. ¿Estará plenamente recuperado? ¿Era necesario anticipar su posible regreso con tanto tiempo de margen? ¿Hasta qué punto han influido los empresarios, que quizás le hayan exigido aparecer para salvar ferias y carteles que se tambalean, cuando él no es responsable del mal devenir del sector?
Aún no sabemos si será Olivenza, Sevilla o cualquier otra plaza quien lo vea primero reaparecer.
Vuelva cuando quiera, maestro, y, sobre todo, cuando pueda.
Por ahora, ya has logrado lo impensable: traer la ilusión de la Navidad a una afición que veía el fin de año envuelto en tinieblas.
DESDE EL TENDIDO
Osuna, 1996. PhD in Business Administration & Marketing. Trabajo sobre #RRSS, #comunicación y #brands.
